- CASE STUDY
Namex
Tradičný slovenský výrobca snackov
Slovenské snacky pre každú chuť a príležitosť, vyrábané s dôrazom na kvalitu, tradíciu a poctivú chuť.
Slovenské snacky pre každú chuť a príležitosť, vyrábané s dôrazom na kvalitu, tradíciu a poctivú chuť.
- ROZSAH NAŠEJ PRÁCE
Stručný výpis konkrétnych služieb a činností, ktoré sme pre klienta realizovali.
Komunikačná stratégiaIntegrované kampaneWebMaskoti/avatariObalový dizajnAuto polepyMediálna stratégiaPROOHGoogle AdsMeta kampaneSocial mediaReels
- PREHĽAD PROJEKTU
Namex je slovenský výrobca chrumiek a snackov so silnou produktovou prítomnosťou v maloobchode. Spolupráca sa postupne rozšírila z online komunikácie na komplexnú premenu značky — od nového obalového dizajnu produktov, webu a maskotov až po auto polepy, PR, OOH a výkonnostné kampane naprieč Google, Meta a social media kanálmi.
Jadrom novej komunikácie je charakterový svet PEPE Chrumiek: dobrá chrumka a šibalská zlá chrumka. Dve výrazné postavy vytvárajú jednoduchý, zapamätateľný a opakovateľný formát, ktorý sa dá každý mesiac rozvíjať do virálnych kampaní, krátkych videí, statických vizuálov, PR tém, outdooru aj retailových aktivácií.
Design
process
1
Discovery
Analýza outdoor distribúcie na CZ/SK trhuB2B hodnotová pozícia pre partnerstváIdentifikácia medzery medzi skúsenosťami a vizuálom2
Strategy
Dynamická červeno-čierna outdoor identitaWeb architektúra pre B2B aj B2C segmentyKaždá značka so samostatnou prezentáciou3
Solution
Naming + logo + brand manuálWeb s prezentáciou AKU, Fizan a Mac in a SacKomunikačná stratégia pre obchodné partnerstvá- VÝZVA
Namex mal produkt, ktorý ľudia poznali z predajných regálov, no chýbal mu vlastný kampaňový svet. V snack segmente dnes nestačí byť dostupný v maloobchode — značka musí vedieť zaujať v scrollovaní, pobaviť vo videu, fungovať na obale, byť rozpoznateľná v outdoore a zároveň zostať jednoduchá na pochopenie pre deti aj rodičov.
Výzvou bolo posunúť Namex z produktovej komunikácie do plnohodnotnej značkovej platformy. Preto sme vytvorili dvojicu maskotov/avatárov — dobrú a šibalskú chrumku — ktoré umožňujú rozvíjať krátke príbehy, virálne situácie, statické kampane, reels, PR témy, obalové vizuály aj retailové a outdoorové nosiče.
Cieľom bolo vytvoriť systém, ktorý nebude stáť na jednej kampani, ale na opakovateľnom svete značky. Každý nový motív musí fungovať samostatne ako virálny obsah a zároveň zapadať do širšej mediálnej stratégie naprieč OOH reklamou, PR článkami, Google, Meta, social media, webom, obalovým dizajnom a auto polepmi.
- DOPAD
Nová komunikácia zmenila Namex z tradičného výrobcu snackov na modernú snack značku s vlastnými postavami, humorom a jasným vizuálnym svetom. Dobrá a zlá chrumka dávajú značke tvár, hlas aj opakovateľný mechanizmus, vďaka ktorému sa každý mesačný obsahový výstup dá okamžite priradiť k PEPE Chrumkám.
Kampaňový koncept sa premieta do celého ekosystému značky — od nového obalového dizajnu a webu cez auto polepy až po OOH, PR, Google, Meta kampane a social media. Zákazník sa s rovnakým svetom stretáva v predajni, na ulici, v článku, v reklame aj v krátkom videu, čo posilňuje brand awareness, brand recognition aj dôveru v produkt.
Výsledkom je značka, ktorá už nestojí iba na distribúcii a dostupnosti v regáli. Namex má vlastný mediálny engine, ktorý dokáže každý mesiac priniesť nový virálny moment a zároveň dlhodobo budovať rozpoznateľnosť PEPE Chrumiek naprieč všetkými kontaktnými bodmi zákazníka.
- KAMPAŇOVÝ KONCEPT
Koncept „Chrumky robia šibalstvá“ stojí na jednoduchej dynamike dvoch najlepších kamošov. Dobrá chrumka je milá, opatrná
a trochu vystrašená; zlá chrumka je odvážna, drzá a vždy vymyslí niečo, čo tú dobrú zatiahne do problému. Vznikol tak vlastný svet značky, ktorý funguje pre deti, rodičov aj dospelých snack loverov.
Prvá kampaň „Chrumky v akcii“ zasadila postavy do filmového prostredia: keď sa začne chrumkať, začne sa aj šou. Chrumky tu neplnia len úlohu produktu v packshote, ale aktívne kradnú scénu — lietajú v spomalenej akcii, vyvolávajú chaos, rozbíjajú pokoj kina a prepájajú snackovanie so zábavou, večerom pri telke alebo spoločným filmovým momentom.
Najdôležitejšie je, že nejde o jednorazový vizuál. Charakterový systém je navrhnutý ako dlhodobý mediálny engine: každý mesiac vzniká nový kampaňový motív, ktorý sa rozpadá do Meta kampaní, Google reklamy, social media obsahu, reels, PR článkov, OOH nosičov, webu, obalov a polepov áut. Jeden nápad tak drží pokope celý mediálny mix značky.
- NAMEXV ČÍSLACH
Brand Recognition
+178%
rozpoznateľnosť značky na pultoch predajní
Brand Awareness
+318%
preklikov z kampaní
na web klienta
Campaign views
4,1 mil
nárast nákupov
po nášteve z kampaní
Social media
Social media
Social mediaKampaň
1
Idea
Chrumkavý trhákDobrá chrumka vs. zlá chrumkaKino sa mení na chaosKeď sa začne chrumkať, začína aj šou plná nečakaných šibalstiev.
2
Charakter
Dobrá chrumka 
BojazliváReaguje prehnaneEmpatická
Zlá chrumka
ŠibalSpúšťa akciuSebavedomá
Auto polepy
Auto polepy
Auto polepy
Maskot
Obalový dizajn- ODPORÚČANÉ
Ďalšie case studies
HOTEL POD LIPOUHotelWeb
CUKROVARDeveloperský projektSocial
NEOREALRealitná kanceláriaWeb design
